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一份行业报纸的战“疫”时间 ——浅谈《中国电力报》“特殊时期”如何最大发挥宣传作用

2020-03-11来源:

1月23日,除夕前一天,武汉“封城”第一天,全国“疫情防控阻击战”正在打响。

而此时,《中国电力报》已经因春节休刊,距复刊还有13天。

   “做好准备,不延期复刊、不减版报道!”大“疫”当前,这是一份报纸的使命担当。

“报纸可能会迟到,但报道一定不能缺席。”特殊时期,这是一份报纸的情怀初心。

复刊后,一份行业报纸该如何发挥最大宣传作用?媒体融合高速推进以来,《中国电力报》“自我革命”性的转型探索从未停止,以往重大新闻选题报道的成功试验为我们“一战到底”注入强大信心。

集中火力 打好“特刊”牌

就在《中国电力报》节后复刊前夕,一条新闻吸引了我——《这家报纸今天恢复出版纸质版》,这是《都市时报》在2月1日节后复刊第一期发布的公告,他们将恢复以纸质报纸的形式与各位读者继续共战“疫”。一家报纸的复刊公告竟成为网络热搜,底气何来?

我想答案是:责任与情怀。在这个特殊时期,于读者而言,需要手捧“纸”的触感传出的温度,眼见“纸”上信息得到的安慰。于新闻而言,这是一次去伪存真、去粗取精的精致筛选。于报业人而言,是一次启发,亦或是接下来《中国电力报》主题特刊策划的灵感之源。

高质量的特刊,是近年来《中国电力报》打造的一个品牌产品。重大活动期间、重要新闻事件,特刊所形成的集聚效能以及精美的感官刺激,都有助于提升报纸影响力。2月4日,《中国电力报》复刊第一期便迅速做出重大调整,改变原计划的“新春走基层”主题,以高度的政治自觉和新闻敏感,用4个新闻版的体量重磅报道新冠肺炎疫情,以及集中反映了全国能源电力行业疫情防控和服务保障工作。并且确定了以“坚决打赢疫情防控阻击战”为主题的连续特刊报道策划思路。这也是继《中国电力报》“全国两会”持续特刊报道后的又一次“持久力”挑战。而更艰难的是,这一次特刊要推出多少期尚未知晓。但这就是一家行业主流媒体,在特殊时期、关键时刻必须体现出的职责担当。

2月4日~10日,在第一阶段的6期特刊中,编辑们每天最大工作量就是在海量信息中筛选、甄别有价值的实时资讯,将“空白”时间抢回来,形成宣传报道合力,做到新闻报道不失声、出真言,传递正能量。

  战歌嘹亮 讲好“专题”故事

经过为期一周特刊报道形成的强大宣传声势后,《中国电力报》迅速升级报道计划,进入第二阶段——精耕细作打造“主题特刊中的专题特刊”,在追求版面华丽的基础上,着重突出报纸的功能性,以体现报纸的收藏价值。

鉴于此次疫情持续时间之久、严重程度之深、覆盖范围之广、全天海量信息不断,在新闻时效性上,报纸不及新媒体、视频传播速度快,但其“版面语言”的先天性和“聚合”的优势是新媒体所不及的。新媒体每条信息传播过程是相对独立的分散的,专题概念不突出,也没有头条概念,海量的信息传播内容也意味着信息被快速覆盖。但报纸则可以通过版面、版式的分配,让重点更突出,让亮点更鲜明,同时“查漏补缺”,将时效留存,形成“专题效应”。

在这场特殊事件的新闻战役上,不仅需要防控病毒蔓延,更需要稳定人心。能源电力行业,作为民生供应重要领域,所有奋战在一线的企业、员工亦或是员工家属,都在经历身体和精神上的双重考验。因此,从2月11日起,《中国电力报》围绕“致敬行业,讲好故事,深挖典型”做文章,连续推出“看电力竞速”“当大国重器”“党员冲一线”“武汉保卫战”等专题特刊,精编精校、分门别类地讲述能源各领域的感人奋斗故事,真实完整记录下整个能源电力行业在疫情面前,所展现的英勇无畏、敬业值守。

“战歌嘹亮”,《中国电力报》一系列正能量话题输出成功引导社会舆论,发挥了“消除社会恐慌,鼓舞士气、凝聚人心”的作用,从而有效提高了报纸宣传的广度、深度和影响力。

主动融合 建好“融媒”通道

融媒体发展要坚持一体化发展方向,要放大一体效能,才能达到融媒体传播效果的最大化。传统媒体需正视迫在眉睫的转型压力,但也无需全盘摒弃的自我否定,需要利用好自身优势主动融合,建好“融媒”通道,一体发展。现阶段看,传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等,一旦结合新媒体的特性,依然会起到意想不到的宣传效果,为新媒体既贡献“流量”又贡献“产量”。

比如,《中国电力报》作为一份深植于行业38年的报纸,其在行业内的信誉、品牌、权威性等方面所具有的独特优势,使其具有较高的认知度和可信度,有助于“中国电力报”微信公众号等新媒体平台信息的传播推广;

《中国电力报》开设的“融媒码上听”栏目充分发挥了引流功能,读者在报纸扫描二维码即可收听、收看新媒体上的热点内容,既解决了报纸的时效问题,又依托报纸的已知读者群贡献了新媒体“流量”;

《中国电力报》来自全国一线的、庞大的、训练有素的通讯队伍,更是在此次战“疫”行动中发挥重要作用。每日百余篇新闻报道的供给量,是保证新媒体传播“产量”的一个重要支撑,这要得益于《中国电力报》多年建立起来的扎实可靠的记者通讯员队伍。

战“疫”仍在继续,《中国电力报》高度的政治站位、深耕行业的影响力、强大的采编通讯员队伍,以及快人一步的媒体融合传播途径……家底“殷实”,都是《中国电力报》可以继续坚持奋进的动力,尽管这过程,必将带着破茧转型之痛,可谁不想感受一次破茧成蝶后的骄傲呢。(《中国电力报》报纸编辑部  孔剑菲)

(本文刊载于《中国电力报刊协会新闻工作动态2020/01-02》)